近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了《2018熱水器618市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，報(bào)告顯示，618期間線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，海爾電熱水器增長(zhǎng)明顯，以36.7%的市場(chǎng)份額位列第1，第2名和第3名的市場(chǎng)份額分別為25.8%和22.6%。另外，中高端、60L大容量的消費(fèi)趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。

電熱水器新格局：海爾線上份額**

從中怡康2018熱水器618市場(chǎng)分析報(bào)告上看，1-5月熱水器線上增長(zhǎng)30%，零售額、零售量同比增長(zhǎng)31%、20%，線上渠道依舊是消費(fèi)者的購(gòu)買入口。電熱水器線上排名前三的品牌分別是海爾、美的、A.O.史密斯，其中海爾以36.7%零售額占比位居電熱市場(chǎng)**。

除了品牌間份額的此消彼長(zhǎng)，電熱水器線上品牌的格局也在發(fā)生變化。從報(bào)告看，線上前三品牌占比85.1%，這個(gè)數(shù)字在**季度為近80%，意味著當(dāng)前電熱水器行業(yè)的品牌集中度在進(jìn)一步提高。

60L及以上成線上新趨勢(shì)，海爾大水量實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)

隨著二胎政策的放開，“四口之家”趨勢(shì)明顯，以前的小容量的電熱水器不能滿足用戶的日常用水需求，大容量、大功率的產(chǎn)品成為現(xiàn)代用戶家庭的**。

報(bào)告也顯示了這種消費(fèi)趨勢(shì)，618期間線上60升大容量電熱水器比重占42%，成為目前線上市場(chǎng)主流。其中海爾表現(xiàn)突出，618期間60升2000瓦的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾以84%的超高市場(chǎng)份額排名**，另在60升3000瓦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占比超三分之一。

海爾電熱水器主推的明星產(chǎn)品：瞬熱防電墻熱水器PLUS9

消費(fèi)升級(jí)，電熱水器走向瞬熱、智能化

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者對(duì)智能化、舒適化的訴求增強(qiáng)，進(jìn)而推動(dòng)了電熱水器線上中高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，618期間線上市場(chǎng)成交價(jià)提價(jià)較為明顯，當(dāng)周價(jià)格漲幅超20%。另?yè)?jù)中怡康25周電商數(shù)據(jù)顯示，電熱水器中高端增長(zhǎng)迅速，其中1900+占比31.2%，較去年同期增長(zhǎng)7.7%。其中尤以海爾表現(xiàn)**為突出：1900+占比9.3%，是第二名的1.26倍。

在深度洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，各大熱水器品牌不斷創(chuàng)新升級(jí)。在天貓、京東等渠道可以看到，搭載了瞬熱技術(shù)、智能化功能的電熱水器已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。比如，海爾小體積、大功率、大容量的全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器在5000+價(jià)位段實(shí)現(xiàn)了份額**，其亮點(diǎn)是搭載了瞬熱技術(shù)，40L的小體積出水量**大10倍增容，以其超小身材超越行業(yè)60L傳統(tǒng)熱水器。

海爾電熱水器SMART：40L小體積10倍大出水量

其另一個(gè)亮點(diǎn)則是實(shí)現(xiàn)了智能化，云SMART技術(shù)能通過用戶洗浴習(xí)慣的學(xué)習(xí)，讓熱水器在用戶需要用熱水的時(shí)間進(jìn)行加熱;根據(jù)季節(jié)氣溫的變化自動(dòng)夏天調(diào)低冬天調(diào)高設(shè)置溫度;自動(dòng)定位城市，在滿足用戶用水需求的前提下優(yōu)先采用半價(jià)的谷電時(shí)段進(jìn)行加熱，替用戶省錢;熱水器長(zhǎng)期不使用或者檢測(cè)到水溫容易滋生細(xì)菌時(shí)自動(dòng)進(jìn)行高溫抑菌等等。

近年來，消費(fèi)升級(jí)讓智能科技不斷深入各個(gè)領(lǐng)域，拓展了各品牌更廣闊的服務(wù)空間。隨著安全、大容量、智能化等需求的不斷強(qiáng)勁，電熱水器行業(yè)的線上發(fā)展也將向著多元化發(fā)展，為熱水器產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)用戶體驗(yàn)質(zhì)的飛躍。