2020年開年，一場突如其來的疫情迅速席卷整個(gè)中國，城市封閉、經(jīng)濟(jì)停擺、民眾開始了“全新的”生活體驗(yàn)，而這也讓國內(nèi)整體商業(yè)活動(dòng)按下了暫停鍵;與此同時(shí)，另一個(gè)警報(bào)也在全球拉響著：持續(xù)了四個(gè)多月的澳大利亞森林大火雖已得到控制，但其造成的大火煙霧已經(jīng)蔓延全球。

NASA此前提供的監(jiān)測圖像顯示，煙霧與全球天氣相互作用，已然完成了它的環(huán)球旅行。而與澳洲大火相關(guān)的是，鮮少被報(bào)道的東非洪災(zāi)，“四天之內(nèi)的降水量超過了以往年平均降水量的三倍。”此外南極氣溫首破20度，北極甲烷釋放量增加，青藏高原冰川發(fā)現(xiàn)28種新病毒……南北極作為地球的“溫度計(jì)”，他們的異常狀態(tài)都在釋放一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)——全球變暖仍舊威脅著人類的生存。

而進(jìn)入21世紀(jì)之后，人類發(fā)展的速度急速上升，人類的生活發(fā)生了顛覆性的變化，而這背后的代價(jià)，是不加節(jié)制地使用地球資源。盡管科學(xué)家不斷提醒人類要保護(hù)環(huán)境，但這并沒有讓地球往好的方向發(fā)展，自然生態(tài)遭受破壞的程度與日俱增。不少人認(rèn)為，南北極太遙遠(yuǎn)，而其實(shí)，全球生態(tài)系統(tǒng)牽一發(fā)而動(dòng)全身，每個(gè)人都是置身其中的命運(yùn)共同體。

受疫情影響，家居行業(yè)遭受著巨大的損失，大多數(shù)企業(yè)開始焦頭爛額地展開自救，下半場的產(chǎn)業(yè)變革已經(jīng)悄悄打響。

行業(yè)洗牌加速 進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)下半場

日前，國家統(tǒng)計(jì)局公布的2月PMI數(shù)據(jù)表明，受此次新冠疫情影響，制造業(yè)和非制造業(yè)PMI值均出現(xiàn)斷崖式下跌。除保障基本民生的行業(yè)之外，其余全行業(yè)受影響都較為明顯。然而，這些影響隨著新冠病毒逐漸在全球蔓延，可能不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到此前的水平。

在早前的2月3日，A股春節(jié)后的**交易日，三大指數(shù)開盤集體下跌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，滬深兩市超3100只股跌停，其中包含了A股大部分家居企業(yè)。截至收盤，58家A股上市家居企業(yè)全線下跌，53家股價(jià)跌超9%，其中51家跌停。

近兩個(gè)月來，新冠肺炎疫情牽動(dòng)著行業(yè)每一個(gè)人的神經(jīng)，大家都在思考同一個(gè)問題，如何應(yīng)對(duì)眼下的困局——員工無法復(fù)工，賣場人流稀少，收入驟減……新一輪行業(yè)洗牌正在悄然發(fā)生。

中國家居行業(yè)發(fā)展30年來，從當(dāng)年“求多求快”的粗放式增長到如今“品質(zhì)先行、匠心打造”的精細(xì)化發(fā)展，不少家居企業(yè)也正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期。據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示，2019年至少183家泛家居企業(yè)申請(qǐng)重整和破產(chǎn)，企業(yè)破產(chǎn)態(tài)勢仍在持續(xù)。

抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、自主創(chuàng)新能力不足的中小企業(yè)被率先淘汰出局。而具有過硬生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力的家居企業(yè)，也在順應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的大勢而開辟著擁有自身品牌特色的創(chuàng)新之路。其中民眾對(duì)于品質(zhì)、情感表達(dá)和健康環(huán)保的需求，在新冠疫情期間得到更多的重視。據(jù)了解，盡管目前不少地區(qū)的家裝項(xiàng)目受“復(fù)工延遲”而被迫延期，但其中超過半數(shù)家裝用戶將健康環(huán)保提到裝修訴求的首位，表示將考慮加裝新風(fēng)、空氣凈化、凈水等家居環(huán)境優(yōu)化系統(tǒng)、選用更環(huán)保的建材和家具等。

行業(yè)的每一次變革，往往由重大事件開始。突如其來的疫情，加速了家居行業(yè)的洗牌，行業(yè)變革迫在眉睫，而這一次變革，將對(duì)行業(yè)提出更高的環(huán)保要求，行業(yè)下半場競爭，就在生態(tài)消費(fèi)。

消費(fèi)需求倒逼 家居環(huán)保成市場“新考題”

突發(fā)而至的疫情，使得消費(fèi)需求發(fā)生了翻天覆地的變化，而這對(duì)行業(yè)是一個(gè)加速變革的助推器。疫情期間，口罩、護(hù)目鏡、額溫槍、消毒液、紫外線燈等都成了全民搶購的產(chǎn)品。

可見，消費(fèi)需求已經(jīng)往健康、環(huán)保方向轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見的是，疫情過后，環(huán)保、健康將成為各行各業(yè)的主題，而整個(gè)家居行業(yè)的戰(zhàn)場也將發(fā)生轉(zhuǎn)移——“生態(tài)消費(fèi)”將是市場的下一個(gè)考題。

此次疫情，讓閉門不出的消費(fèi)者意識(shí)到，健康的居家環(huán)境何其重要。消費(fèi)者會(huì)更在意家居產(chǎn)品的環(huán)保性，這會(huì)是疫情下消費(fèi)認(rèn)知的一個(gè)明顯變化。而京東大數(shù)據(jù)也顯示，在家居家裝品類中，消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)保”、“簡約”、“健康”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅提升，家紡、家具、裝修服務(wù)和家裝建材同類型環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品都呈爆發(fā)式增長。同時(shí)，與家居環(huán)保緊密相關(guān)的檢測儀凈化分類產(chǎn)品方面，同樣表現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。可見，當(dāng)代消費(fèi)者在購買家居家裝產(chǎn)品時(shí)，已普遍將優(yōu)質(zhì)安全、綠色環(huán)保等因素作為首要考慮范圍。

回顧近幾年來，伴隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變，中國家庭已不再滿足對(duì)家居生活必要品的考慮，更多層次地注意到了精神和健康方面，綠色環(huán)保、生態(tài)友好型產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞。這些旺盛的消費(fèi)需求正在刺激著企業(yè)在綠色環(huán)保、低碳節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展上的道路上不斷探索、創(chuàng)新。

隨著全球不可再生資源的日漸枯竭，利用可再生資源生產(chǎn)環(huán)保型的綠色化工產(chǎn)品已經(jīng)引起世界各國工業(yè)界的重視。在家居市場上，也逐步出現(xiàn)了由竹子、秸稈、甘蔗渣等纖維壓制而成的生態(tài)板材，這些板材充分利用可再生資源，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，且性價(jià)比高，越來越受到消費(fèi)者的青睞。

以頂固全屋定制于2017年推出的竹香板為例，竹香板采用五年長成的楠竹作為基材，經(jīng)過高溫高壓的炭化工藝處理后，讓竹子中的“竹醌”成分發(fā)揮天然抑菌功效，祛異味除甲醛。竹子其密度大、硬度高、韌性強(qiáng)的物理特性讓制成的竹香板的吸水膨脹率、密度、強(qiáng)度、握釘力等均遠(yuǎn)超實(shí)木顆粒板，一經(jīng)推出，就成為近年來生態(tài)友好型產(chǎn)品中脫穎而出的一匹黑馬。

從源頭引領(lǐng)綠色方向 撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命

疫情防控，對(duì)于國家來說是一次危機(jī)，也是一場大考，同時(shí)讓人們深刻認(rèn)識(shí)到人類在自然面前的脆弱。

自中國家居行業(yè)發(fā)展以來，由于人類對(duì)實(shí)木家具的執(zhí)著追求，讓森林資源遭受過度砍伐和破壞，據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織統(tǒng)計(jì)，地球上每分鐘就有2000㎡森林被破壞。自1950年以來，全世界森林已損失了一半。

雖然自二十一世紀(jì)以來，家居行業(yè)就提出環(huán)保生產(chǎn)，近幾年也經(jīng)歷過幾次環(huán)保風(fēng)暴的掃蕩，淘汰了大部分小作坊小工廠。但其實(shí)，這一次次的環(huán)保革命更關(guān)注于大氣污染排放指數(shù)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注也只停留于異味、甲醛等表面因素。

如今，打著環(huán)保旗號(hào)的品牌不在少數(shù)，但是真正做到生產(chǎn)環(huán)保、安全家居的企業(yè)卻寥寥無幾。家居企業(yè)作為家居消費(fèi)鏈條中的重要一環(huán)，有責(zé)任也有義務(wù)引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。環(huán)保生產(chǎn)，不能只是表面說說，更應(yīng)把一顆敬畏自然的心融入企業(yè)文化，從源頭上保障產(chǎn)品環(huán)保，為消費(fèi)者營造真正環(huán)保健康的居家環(huán)境。

基于對(duì)未來發(fā)展方向的預(yù)判及差異化競爭原則，頂固集創(chuàng)于2015年就開始精心準(zhǔn)備，實(shí)施了一場基于生態(tài)友好、可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)品升級(jí)為原則的“定制2.0”家具材質(zhì)創(chuàng)新革命。2017年，頂固集創(chuàng)以竹代木，創(chuàng)新性推出了環(huán)保生態(tài)、E0級(jí)高環(huán)保性、高耐用性特質(zhì)的“竹香板”。

“新時(shí)代**大的商業(yè)智慧就是‘給予’。”頂固集創(chuàng)董事長林新達(dá)曾提出這樣的發(fā)展理念。這個(gè)給予，于頂固而言，體現(xiàn)在給予股東、員工不斷增長的收入和尊嚴(yán)，給予供應(yīng)商、代理商以持續(xù)上升的賺錢能力，給予消費(fèi)者環(huán)保、安全、藝術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)。這個(gè)給予，讓頂固一直以來都把社會(huì)責(zé)任放在企業(yè)發(fā)展極其重要的一個(gè)位置上。

在如何從源頭實(shí)施環(huán)保生產(chǎn)這個(gè)命題上，頂固早就給出了范本，并一次次推動(dòng)著行業(yè)改革創(chuàng)新。

此次疫情，于各行各業(yè)而言，都是無可避免的危機(jī)。但所謂危機(jī)，也意味著危險(xiǎn)之中蘊(yùn)含機(jī)會(huì)。疫情緩解以后，我國經(jīng)濟(jì)可能會(huì)迎來一波新的增長，并且前期推遲的消費(fèi)和投資將會(huì)釋放。關(guān)于家居行業(yè)的下一場戰(zhàn)役，正在打響。