2022年7月6日，全景視界 主窄未來——《中國全景門品類發(fā)展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發(fā)布會于廣東中山希爾頓酒店圓滿舉行。本次盛會，玫瑰島聯(lián)合優(yōu)居研究院共同發(fā)布了《中國全景門品類發(fā)展白皮書》，同時，攜多款全景門新品**亮相。玫瑰島以“全景門開創(chuàng)者”的身份與雄厚的研發(fā)實力，引領(lǐng)全景門行業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

本次會議由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會、佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，玫瑰島主辦，優(yōu)居研究院協(xié)辦，紅星美凱龍、居然之家、富森美家居、月星家居、喜盈門、歐亞達家居、大明宮作為戰(zhàn)略渠道支持，騰訊家居·貝殼、優(yōu)居新媒體、網(wǎng)易家居、新浪家居作為戰(zhàn)略合作媒體。

把握先機 | 玫瑰島**全景門品類，引領(lǐng)家居潮流趨勢

全景門作為玫瑰島開創(chuàng)的高端室內(nèi)玻璃隔斷門新品類，充分發(fā)揮了玫瑰島現(xiàn)有的“玻璃+金屬”的核心研發(fā)及制造優(yōu)勢，以鋼化玻璃與高端鋁型材為主材的隔斷門運用于室內(nèi)空間，起到隔斷、美化、視野擴容的作用。今年是玫瑰島全景門上市的第5年，產(chǎn)品工藝更加成熟穩(wěn)定，產(chǎn)品研發(fā)也更趨市場化、個性化。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江

“近年來，玫瑰島憑借敏銳的市場洞察力，拓展室內(nèi)門領(lǐng)域，開創(chuàng)了全景門新品類，倡導(dǎo)極簡主義的審美風(fēng)格，引領(lǐng)極簡時尚家居，營造全景視野風(fēng)向標(biāo)。玫瑰島的發(fā)展成為了中國家具裝飾業(yè)不斷追求高質(zhì)量、不斷與國際接軌、不斷讓人們享受美好生活的一個縮影，樹立了行業(yè)發(fā)展的**。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江站在行業(yè)高度，在發(fā)布會上肯定了玫瑰島在全景門行業(yè)的開創(chuàng)引領(lǐng)地位，并且認為以玫瑰島為代表的全景門品牌的崛起，讓追求美好品質(zhì)生活的消費者，享受到顏質(zhì)兼具的室內(nèi)門定制產(chǎn)品。

玫瑰島副總裁李龍

如今，消費市場持續(xù)提質(zhì)升級，消費潛力得到釋放，人們的消費需求更加多樣化、個性化。玫瑰島副總裁李龍在發(fā)布會上表示，玫瑰島全景門的推出，是經(jīng)過了對市場及行業(yè)的深度洞察與對用戶需求的深度研究，同時結(jié)合全面屏?xí)r代的極簡前沿設(shè)計，從有形到無形，詮釋少即是多、窄即是寬的生活哲學(xué)。“極窄邊、超大屏“，引領(lǐng)著新生代消費群體的家居生活潮流。未來，依托24萬㎡的現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造基地，玫瑰島將不斷夯實全景門引領(lǐng)者地位，讓更多人攬全景視野，享生活之趣。

洞察趨勢 | 全景門品類市場空間廣闊，未來三年有望達到1000億

緊跟趨勢，始終堅持以技術(shù)創(chuàng)新作為發(fā)展核心，持續(xù)投入研發(fā)，這是任何一個企業(yè)成長的基礎(chǔ)，也是行業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志

此次發(fā)布會上，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志對《中國全景門品類發(fā)展白皮書》進行了深度解讀，他表示，目前，房地產(chǎn)市場增量與存量并存，結(jié)構(gòu)性市場機會明顯，主要體現(xiàn)在兩方面：增量市場仍有可觀的新房剛性裝修需求；存量市場二次裝修和局裝局改等改善性需求顯現(xiàn)。

據(jù)報告分析，目前，全景門市場規(guī)模預(yù)計500億元。與此同時，隨著全景門品類的快速發(fā)展和需求量的不斷提升，預(yù)計全景門市場滲透率將以30%的比例逐年攀升，未來三年有望超1000億。

玫瑰島營銷總監(jiān)李多培

發(fā)布會上，玫瑰島營銷總監(jiān)李多培為現(xiàn)場嘉賓重磅推出M系列、T系列、X系列、N系列的多款全景門新品，未來，玫瑰島將會繼續(xù)洞察消費需求，為用戶提供更高顏值、更高品質(zhì)的全景門。

（玫瑰島全景門新品品鑒）

早在2017年，玫瑰島便洞悉人們潛在的新需求，從全景天窗的概念獲得啟發(fā)，開創(chuàng)出全景門新品類，集合了隔斷空間、美化空間、視野擴容三大功能。通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新，帶動產(chǎn)品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消費群體的洞察，以“極窄邊、超大屏”的亮點，為消費者提供全新的生活空間定制方案，為家賦予更多可能。

明晰未來 | 開創(chuàng)者優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，玫瑰島大有可為

自2018年玫瑰島創(chuàng)立全景門品類，歷經(jīng)5年時間的發(fā)展，一大批淋浴房企業(yè)、門窗企業(yè)以及大家居品牌先后推出了全景門產(chǎn)品，“全景門”賽道迎來爆發(fā)，市場規(guī)模逐年放大，同時行業(yè)競爭也將逐步走向激烈。未來，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和整合，馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，強者恒強，資源、機會和市場都會越來越向玫瑰島這樣的頭部企業(yè)集中。而頭部品牌以及品類開創(chuàng)品牌也將繼續(xù)推升行業(yè)規(guī)模和影響力，推動行業(yè)向上發(fā)展。

為全面探索”全景門”行業(yè)發(fā)展新路徑，在本次“全景視界 主窄未來”的高峰論壇上，8位重量級嘉賓從“不同的戰(zhàn)略眼界、不同的戰(zhàn)略維度、不同的戰(zhàn)略視角”對全景門行業(yè)進行了深度洞察與剖析，共同探討全景門未來的發(fā)展趨勢。

 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)

在此次發(fā)布會上的高峰論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)表示，在近三年以來，相信大家都能切身感受到了整個市場環(huán)境的變化，尤其是在宏觀政策的調(diào)控與市場競爭的變化等影響下，讓本就處于一片“紅海競爭”的整個衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展增速放緩。“全景門”品類的出現(xiàn)，無疑給廣大的衛(wèi)浴經(jīng)銷商以及大家居行業(yè)開辟了一個新的賽道。“**企業(yè)做產(chǎn)品，領(lǐng)軍企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，所以，我希望玫瑰島能為全景門標(biāo)準(zhǔn)的制定貢獻更多的力量，由開創(chuàng)者成為新品類的**、領(lǐng)跑者。”

玫瑰島總裁肖杉

玫瑰島總裁肖杉表示，作為全景門品類的開創(chuàng)者，玫瑰島僅僅是在對的時間做了對的事，作為企業(yè)家，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與存在的意義不應(yīng)該是“要把企業(yè)做得有多大或多強”而是要“持續(xù)的去思考企業(yè)自身到底能為社會帶來什么價值？為用戶創(chuàng)造什么價值？”。正如玫瑰島開創(chuàng)“全景門”品類的初心：“一是基于解決中國家庭室內(nèi)裝修空間設(shè)計的痛點，二是基于用戶需求的底層邏輯，三是基于以高顏、高質(zhì)的產(chǎn)品，帶來舒適的生活體驗。”所以，玫瑰島正式推出中國**扇“全景門”的時候，一經(jīng)上市，火遍全網(wǎng)。至今為止，玫瑰島全景門不僅深受消費者的認可，同時在家裝、整裝、設(shè)計師等渠道也備受青睞。

未來，玫瑰島將一如既往地保持對“家居問題的深度洞察，對用戶的深度理解，對市場變化不確定性的敬畏”，將企業(yè)自身的經(jīng)營能力發(fā)揮到極致，無論從技術(shù)研發(fā)、智能制造、品牌營銷還是服務(wù)與交付等，專注為用戶提供更多、更好、更全的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會創(chuàng)造更高的價值；同時，也盡**大力量與行業(yè)各界同仁共同推動全景門全行業(yè)的健康發(fā)展！

中貿(mào)美凱龍總經(jīng)理趙王軻

中貿(mào)美凱龍總經(jīng)理趙王軻指出，全景門的品類是從用戶思維端口開創(chuàng)的全新品類，對于經(jīng)銷商來說，全景門是新賽道、新藍海、新機遇，未來可以選擇在門窗區(qū)和高定區(qū)獨立開店；對于品類開創(chuàng)者的玫瑰島，全景門在跨界“打劫”中還蘊含著高定的血統(tǒng)。玫瑰島除了要引領(lǐng)這個品類以外，還要推動整個行業(yè)發(fā)展，希望玫瑰島能在全景門領(lǐng)域投入更多研發(fā)力度，創(chuàng)造出更多、更好看、更好用的全景門產(chǎn)品，滿足更多的消費者需求。

燕浴圈創(chuàng)始人李天燕

燕浴圈創(chuàng)始人李天燕表示，企業(yè)口碑是一種價值，是一種體系的競爭，看完玫瑰島的全景門新品的呈現(xiàn)，著實讓人**與驚嘆。在與玫瑰島結(jié)緣的十多年以來，對玫瑰島的認知是“凡事有備而來，在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭”；玫瑰島無論在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道運營都在行業(yè)中出類拔萃。玫瑰島一直走在先知先覺的道路上，從2018年開行業(yè)先河，開創(chuàng)全景門品類戰(zhàn)略以來，通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，一直引領(lǐng)著全景門行業(yè)的發(fā)展，站在媒體的角度，她認為玫瑰島在全景門這個賽道上在不斷成長、不斷進步且不斷推動整個行業(yè)的發(fā)展，祝愿玫瑰島能夠不斷征服更多的用戶，從有界到無界，擁有無限可能。

家頁文化傳媒全國總編輯宗書慧

家頁傳媒全國總編宗書慧認為，95后，包括未來的00后，他們對家的要求不再是自我表達，而是自我滿足，他們要求空間完全滿足生活的動向，甚至看到有些年輕的業(yè)主是無客廳設(shè)計、無電視墻設(shè)計，把兩居室變成一個開闊的空間，用一些隔斷、設(shè)計的介入來滿足不一樣的空間需求，我們從消費端來看，這種更個性化的表達對于全景門新品類的需求是呈旺盛的生長趨勢的；另外在推廣層面來看，玫瑰島企業(yè)的信息渠道拓展的多元化，包括短視頻、直播等生態(tài)，其實也是為用戶帶來了“重體驗、重展示”的一種賦能；從剛才的新品戰(zhàn)略來看，玫瑰島不斷的給用戶帶來“好的產(chǎn)品體驗與好的生活品質(zhì)”，期待玫瑰島從行業(yè)品牌完成到國民品牌迭變，也希望全景門能成為全民能擁有的優(yōu)質(zhì)定制家居產(chǎn)品。

玫瑰島上海經(jīng)銷商張榮梅

玫瑰島上海經(jīng)銷商張榮梅談到，在當(dāng)下的市場環(huán)境下流量越來越稀少、經(jīng)營成本日益攀升，作為經(jīng)銷商，首要解決的問題是通過什么樣的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略與定價策略來為經(jīng)營賦能？她表示感謝玫瑰島總部在五年前，率先在行業(yè)推出全景門品類，不斷地進行產(chǎn)品顏值創(chuàng)新、工藝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，讓我們在銷售過程中不但做大了單值，同時還為銷售促成帶來了助力。簡單來講的話， 玫瑰島全景門既好看又好賣，更重要的是在其產(chǎn)品優(yōu)勢上還能與同行之間形成差異化競爭力；其次是在產(chǎn)品的展示上，玫瑰島的“形象店、旗艦店”的產(chǎn)品應(yīng)用場景上，**整個全景門行業(yè)。所以玫瑰島總部這一步棋走得非常正確，同時作為玫瑰島經(jīng)銷商而倍感自豪。

玫瑰島南京經(jīng)銷商覃麗

玫瑰島南京經(jīng)銷商覃麗表示，對玫瑰島全景門的單值及潛在的市場機會深有體會，在簽約全景門的訂單中**高的單值超50萬，在參加本次發(fā)布會的前一天，也剛好簽約一別墅訂單，單值在30多萬，玫瑰島全景門可挖掘的市場空間有無限可能：一是在產(chǎn)品應(yīng)用場景上，可應(yīng)用的空間非常多。二是目前在日常銷售過程中統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)全景門與淋浴房的銷售占比在1:2.5，即在日常促成過程中2.5個購買淋浴房的客戶中，必有1個下單全景門。三是玫瑰島的全景門產(chǎn)品的顏值與設(shè)計感在當(dāng)?shù)厥袌龇浅Ｊ苣贻p人的喜歡，很多設(shè)計師都是慕名而來；另外在如何繼續(xù)提升全景門品類的單值上面，她表示計劃在原有店面基礎(chǔ)上新增全景門的獨立專賣店。

優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長張永志

作為論壇主持人，優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長張永志**后總結(jié)到，玫瑰島全景門不僅是品類的開創(chuàng)者，更是創(chuàng)新的引領(lǐng)者。全景門這一品類給整個大家居行業(yè)打開了一扇新門，高定領(lǐng)域也將是全景門發(fā)展的一大方向，希望玫瑰島能引領(lǐng)這一新賽道，繼續(xù)推升行業(yè)規(guī)模和影響力，推動行業(yè)向上發(fā)展。

此次《中國全景門品類發(fā)展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發(fā)布會的圓滿召開，完成了一次對全景門行業(yè)的深度探索，也讓消費者更加了解全景門產(chǎn)品，這對全景門行業(yè)的發(fā)展起著重大的促進作用。相信未來，在玫瑰島全景門的引領(lǐng)之下，消費者可以享受到更具設(shè)計感、更高顏值、更高品質(zhì)的全景門定制產(chǎn)品，開啟全景生活之旅！