一切過往,皆為序章。十年既是一個階段的收束,也預(yù)示著一個新征途的啟幕。

回望十年廚電市場,行業(yè)承壓與轉(zhuǎn)型升級并行,用戶理性消費與多元需求同在,創(chuàng)新到底到往哪兒走,隨之成長的企業(yè)也需要在變局中守正創(chuàng)新,跟進時代步伐。這時的企業(yè),也再一次站在了十字路口。

 

 

而處在這個坐標點上的企業(yè),如今就有浙系廚電的領(lǐng)軍企業(yè)——浙派電器。11月16日,臨近歲末,企業(yè)召開了主題名為“榮耀十年 品見未來”的十周年慶,不僅用超全產(chǎn)品矩陣閱兵式展出示人,還帶來了如“云吸靜排”二代技術(shù)加持的浙派Z23蒸烤獨立集成灶等一系列新品,推出了集成烹飪中心在內(nèi)的三大集成系統(tǒng)概念,帶來了一站式智慧廚電解決方案。

創(chuàng)新敢為人為先,是浙商精神,同樣是浙派精神,更是十年榮耀攢聚而成的一根準繩。對于浙派而言,創(chuàng)新從來不是十字路口非此即彼的選擇題,而是擁有無限可能的問答題。

沐風櫛雨,十年征程

歲月不居,時節(jié)如流,攜手兼程,終收春華秋實。

過去的十年,是中國消費者對品質(zhì)追求不斷增長的十年,是中國集成灶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的十年,亦是浙派電器不斷發(fā)展壯大,櫛風沐雨的十年。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013年的集成灶市場規(guī)模剛過20億元大關(guān),到2018年則快速突破120億元,到2023年之前,行業(yè)規(guī)模來到了259億元,成為了整個廚衛(wèi)電器中僅次于油煙機的規(guī)�；�品類。尤其是在2018年到2022年這4年,行業(yè)提速明顯,這也是諸多企業(yè)進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的爆發(fā)期。

浙派正是踩準行業(yè)脈搏,成為了這一快速發(fā)展階段上的親歷者。

 

 

十年間,浙派始終秉持著“以質(zhì)量求生存,以創(chuàng)新促發(fā)展”的經(jīng)營理念,從傳統(tǒng)的三件套匠心制造到如今集成灶領(lǐng)域深耕不輟,從經(jīng)營單一品類到如今的專業(yè)時尚廚房一體化解決方案專家,自我創(chuàng)新的同時,浙派也扮演著助推行業(yè)蝶變升級的角色。

而十年里,作為企業(yè)發(fā)展的見證者,此番結(jié)合浙派十年發(fā)展路上重大事件的點滴回顧,筆者發(fā)現(xiàn),竟也有許多記憶被翻出,給本人留下了深刻的印象。

 

 

比如2016年聘請沙溢、胡可夫婦為形象代言人,并投入高鐵廣告,啟動高鐵傳播戰(zhàn)略;比如2019年,浙派斥資1.8億元新建大型智能廚電工廠,總建筑面積達10萬多平方米;再比如浙派蒸烤銷一體集成灶ZP18ZKX3入選浙商博物館被珍藏,以及今年簽約大滿貫級別視后殷桃為新形象代言人并升級門店VI,驅(qū)動新十年……

回顧過往十年,浙派始終將研發(fā)創(chuàng)新放在首位,以“向尚”的態(tài)度,打造“藏不凡”的美學(xué)產(chǎn)品,為“大器”而生,以高配廚電,終“智”成一派,因此可以說這十年,變的是企業(yè)的規(guī)模和影響力,不變的是“讓人們廚房生活更時尚美好”的初心。

 

 

展望全新十年,“現(xiàn)如今,我們將堅持以‘大牌聯(lián)合大牌’,打造浙派新高度,以‘國民聯(lián)動國民’,走穩(wěn)浙派新征程。”浙派電器董事長王俊的發(fā)言,也給接下來企業(yè)發(fā)展的序章起好了頭。

浙商浙派,精神相依

中國廚電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展,從簡單仿制到完全滿足中餐飲食文化習慣及烹飪需求的創(chuàng)新升級制造,從單一灶具、吸油煙機,到煙灶消、微蒸烤以及洗碗機、集成灶的產(chǎn)品,充分滿足了人們美好生活的需求。

中國廚電產(chǎn)業(yè)也隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套、企業(yè)集聚以及營銷思路風格的不同,逐漸分為了廣東派和浙江派兩大陣營。浙派品牌的誕生之初,其命名內(nèi)涵正是被寄寓了能領(lǐng)軍浙系廚電一派的美好寓意。

在我們看來,浙江嵊州廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎與中國廚電產(chǎn)業(yè)同步,在2005年被中國五金制品協(xié)會認定為“中國廚具之都”,是中國具創(chuàng)新能力和競爭能力的廚具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)制造暨品牌銷售基地之一。

與此相對應(yīng)的,浙江也誕生了宗慶后、魯冠球、鐘睒睒等一批優(yōu)秀企業(yè)家,成為了浙商的代名詞,“實在、勇氣、智慧、守信、追求高品質(zhì)”這些既是永恒的浙商精神,相倚相依之下,同時這又是浙派所極為看重并內(nèi)涵秉承的企業(yè)精神,激勵著企業(yè)踔厲奮發(fā)、篤行不怠。

奔涌十年,浙浪澎派。十年里,敢為天下先的創(chuàng)新膽識,作為浙商精神的凝練總結(jié),猶如鼓動著的活泉,還將這一股精神力量注入了浙派的品牌基因,并進一步被外化為一個個品牌符號。

 

 

在浙派電器總經(jīng)理閆紅濤看來,品牌符號是企業(yè)的核心競爭力之一�，F(xiàn)如今,積淀之下,浙派擁有了行業(yè)唯 一入選浙商博物館的集成灶產(chǎn)品典藏的認證,有象征浙江派系領(lǐng)軍品牌的“浙字號”企業(yè)�？�,以及“熱清洗專利開創(chuàng)者”的權(quán)威身份,形成了高配廚電看浙派的企業(yè)標簽認知。

正因為如此,浙派將這四個品牌符號加以歸納并注冊,視作為一種無形的企業(yè)資產(chǎn),此番十周年慶,更是通過和榮事達、松下、雙立人等廠方代表以及百度、中國高鐵、唐彩營銷策劃等一系列戰(zhàn)略合作簽約,為后續(xù)進一步深化品牌符號、傳達品牌認知澆筑影響力。

 

 

 

 

品見未來,產(chǎn)品之爭

如果說十年歲月崢嶸,能有什么什么能將過去、現(xiàn)在和未來相牽連,那一根穿梭的主線,一定是產(chǎn)品。

作為一條時光軸,浙派此番在產(chǎn)品全品類的布置可謂頗下了一番心思。

徜徉慶典會場之外,我們能同時見到包含集成烹飪中心、集成凈洗中心和集成熱水中心三大系統(tǒng)超100款產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不僅囊括多款新品在內(nèi),也包含了浙商博物館珍藏的產(chǎn)品、十年內(nèi)具有特色的一些代表產(chǎn)品,和線上平臺合作推出的產(chǎn)品,以及一些當下的主銷機、爆款機型等。

 

 

 

 

 

 

只見集成灶、傳統(tǒng)煙灶、蒸烤箱、燃氣熱水器、集成水槽、凈水機,以及時下爆火的品類集成烹飪中心等全品類產(chǎn)品整齊劃一的分居會場外兩側(cè)排列,靜候眾人參閱,陣勢宛若閱兵。

正如閆紅濤所言,這一次將產(chǎn)品用幾乎是創(chuàng)集成廚電行業(yè)大規(guī)模來展示,一來是用強烈的對比,襯托企業(yè)研發(fā)制造能力之強,二來則要用戰(zhàn)隊級的展示,給門店陳列做一個示范,目的就是要將產(chǎn)品作為武器,奉為競爭的核心之一。

譬如此次的新品,無疑就是閆紅濤口中“武器”里的尖刀。如新品Z23蒸烤獨立集成灶,就加入了新的“云吸靜排”直流變頻技術(shù),吸力可達23m³/min,靜壓超過1000Pa;據(jù)了解,二代技術(shù),云吸引擎性能還將進一步升級,吸力可達28m³/min,風壓超1200Pa,且能完成低至48dB左右的極致噪音控制。這也是浙派全新集成烹飪中心產(chǎn)品將達到的效果,極具沖擊力。

 

 

 

 

十年來,浙派電器在產(chǎn)品上通過不斷推陳出新,推出行業(yè)精品佳品,不但讓企業(yè)得以在浙江廚電智造領(lǐng)域自成一派,引領(lǐng)廚房潮流。如今更進一步構(gòu)建起了三大集成系統(tǒng)為代表的智能家居產(chǎn)品家族式矩陣。

誠如閆紅濤所強調(diào)的:全品類,將是未來我們的致勝法寶。這就是浙派所篤信的:以高配的全品類廚電產(chǎn)品“結(jié)硬寨”,方能在新十年市場“打硬仗”的道理。無往不利,且顛撲不破。

 

 

 

 

十年,道阻且長,卻也日引月長。

浙派“重創(chuàng)新者進,善創(chuàng)新者強”,十年間,無論是在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新,還是品牌的推廣方式,其都做到了守正在前,創(chuàng)新在后。

浙派,以浙商正氣滋養(yǎng)企業(yè)之魂,以創(chuàng)新之姿迎擊市場變局,以全品類布局開十年新篇。