“用一個(gè)臺(tái)燈的預(yù)算買了一個(gè)大路燈,太香了”“給家里老人安裝了馬桶扶手,起身的時(shí)候輕松多了”“趕在入冬前給家里換新了智能馬桶和浴霸,疊加國補(bǔ)超劃算,師傅拆舊、安裝、清運(yùn)一條龍也特別省心”……在剛剛落幕的京東11.11,眾多家庭以“又便宜又好”的體驗(yàn),圓滿完成了煥新家的心愿。

數(shù)據(jù)顯示,京東11.11期間,京東建材超200個(gè)品類、超1500個(gè)品牌成交額同比增長均超過100%,超50個(gè)品牌店鋪直播成交額同比增長超200%。高質(zhì)價(jià)比的商品、人性化的省心服務(wù)成為消費(fèi)增長密 碼,其中,京東建材“JC系列”單品成交額環(huán)比提升3.6倍,以舊換新成交額同比增長超10倍,自營燈飾包安裝服務(wù)訂單量同比增長超5倍。

攜手商家實(shí)現(xiàn)確定性增長   京東建材倍增計(jì)劃注入增長動(dòng)能

隨著家裝行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何在不確定的商業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)確定性增長,成為廣大商家的核心課題。為此,京東建材發(fā)起合作品牌專屬增長IP“京東建材倍增計(jì)劃”,面向希望開拓線上新增量的國內(nèi)外大牌、新銳品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶品牌等多類型商家,通過倍 增品牌日等營銷玩法,以及流量扶持、專屬培訓(xùn)等舉措,幫助商家注入增長動(dòng)能。例如,專注于裝修輔材的炫嘉米塔爾,通過京東站內(nèi)廣告投放、搜索優(yōu)化等舉措,實(shí)現(xiàn)訪客增長5倍的品牌滲透率;淋浴房龍 頭企業(yè)朗斯在銷售淡季聯(lián)合京東發(fā)起為期1個(gè)月的專屬特惠活動(dòng),完成了全年銷售目標(biāo)的21%。

京東11.11期間,入圍“京東建材倍 增計(jì)劃”的眾多商家贏獲可喜業(yè)績:綠米、萬和成交額同比增長超10倍,朗斯、炫嘉米塔爾、鷹衛(wèi)浴、jiemei杰美、云掌門成交額同比增長超5倍。與此同時(shí),九牧、小米、箭牌、雷士、恒潔、松下、歐普照明、德施曼、公牛、奧普等品牌,以斐然成績領(lǐng)跑行業(yè)增長。

極 致性價(jià)比“JC系列”引發(fā)熱搶   底價(jià)供貨模式讓消費(fèi)者省錢買好物

為了同步滿足消費(fèi)者追求極 致性價(jià)比、品牌商家追求確定性增長的需求,今年以來,京東建材推出全新的底價(jià)供貨合作模式,從全鏈路節(jié)省設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)的邊際成本,并將其讓利于消費(fèi)者。京東11.11期間,京東建材聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)燈飾品牌AOC就依托上述模式,成功推出一款僅售499元的100W護(hù)眼大路燈,擊 穿行業(yè)底 價(jià),推動(dòng)大路燈進(jìn)入更多普通家庭。消費(fèi)者入手后表示:“完全不輸兩千多的大路燈,閉眼入**值!”

在京東采銷親測(cè)品質(zhì)保障加持下,京東11.11期間,主打高質(zhì)價(jià)比的京東建材“JC系列”成交額環(huán)比提升3.6倍。歐普J(rèn)C系列變頻恒溫浴霸、海爾JC系列小貝殼智能馬桶蓋、圣象JC系列無醛抗菌地板等十款產(chǎn)品,成為用戶歡迎的十 大品類TOP單品。與此同時(shí),九牧智能馬桶S770P、德施曼全自動(dòng)指靜脈智能鎖大圣Q5S、奧普風(fēng)暖浴霸S628M、TOTO全功能智能馬桶G5Lite等超千款單品成交額同比增長超200%,建材“閃電新品”成交額也同比增長也超過3倍。

新趨勢(shì)產(chǎn)品滿足美好生活多元化期待   省心服務(wù)輕松煥新家

目前我國已步入中度老齡化社會(huì),通過適老化改造來提升老年人的居家養(yǎng)老品質(zhì),成為越來越多家庭的迫切需求。圍繞老年人多樣化的居家養(yǎng)老需求,京東2024暖陽行動(dòng)全新發(fā)布適老客廳、適老臥室、適老廚房及適老衛(wèi)生間四大適老空間標(biāo)準(zhǔn),為家庭適老化改造提供依據(jù),并聯(lián)合品牌推出符合標(biāo)準(zhǔn)的豐富商品。同時(shí),依托覆蓋超50個(gè)城市的送裝一體服務(wù),覆蓋全國95%城市的以舊換新服務(wù),可以一條龍解決適老化改造的送、拆、裝、清問題,為銀發(fā)家庭換新提供便利。廣州85歲的獨(dú)居老人何伯腿腳不好,通過京東安裝了感應(yīng)小夜燈、安全扶手,并換新了智能馬桶蓋,大幅提升了日常生活的安全感和幸福感。

京東11.11期間,適老產(chǎn)品持續(xù)熱銷,感應(yīng)夜燈、坐式淋浴器、適老浴缸、老人報(bào)警器等適老品類成交額同比增長超5倍。此外,融入人性化科技應(yīng)用的智能家居產(chǎn)品也備受青睞,京東11.11期間,掌靜脈智能鎖、智能浴霸、智能花灑、智能吸頂燈等智能品類成交額同比增長超 100%。同時(shí),隨著冬日來臨,變頻恒溫浴霸、保溫隔熱窗、可移動(dòng)注水電暖氣等冬日保暖品類成交額同比增長超100%。

截至11月11日23:59,2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超20%,京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,超30000個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。在這個(gè)又便宜又好的京東11.11,千家萬戶舊貌換新顏,京東建材也將持續(xù)攜手合作伙伴,以更高性價(jià)比的產(chǎn)品和更優(yōu)的服務(wù)打造超預(yù)期消費(fèi)體驗(yàn),讓更多家庭輕松煥新理想生活。