10月底的江南正處在丹桂飄香的深秋時(shí)節(jié)，陽(yáng)光正好，微風(fēng)不燥，一場(chǎng)“向往生活”的美好之旅，正在浙江德清上渚山奇幻谷悄然上演。2021年10月29日-10月31日，顧家家居邀請(qǐng)了以大張偉為首的12名主理人，用3天2晚共建了一個(gè)“向往村”，用藝術(shù)、人文和家居結(jié)合的情景實(shí)驗(yàn)，構(gòu)建了對(duì)美好生活探索的N種可能，傳遞著現(xiàn)代生活的新觀念，也深度詮釋著其品牌新主張——向往的生活在顧家。

“向往美好生活節(jié)”，一場(chǎng)3天2晚的奇幻之旅

10月29日，市集、露營(yíng)地、星空舞臺(tái)……當(dāng)一個(gè)個(gè)“向往”的場(chǎng)景在12名主理人手中逐漸在“向往村”落地為現(xiàn)實(shí)的樣子，顧家家居“向往美好生活節(jié)”正式打開(kāi)大門(mén)，迎接來(lái)賓們的到來(lái)，開(kāi)啟一場(chǎng)3天2晚的沉浸式向往狂享之旅。

10月30日，大張偉的到來(lái)拉開(kāi)了“狂享”第 一站。“全屋定制我心愿，一站購(gòu)齊真方便，向往生活全實(shí)現(xiàn)！”一首為顧家專(zhuān)門(mén)改編且魔性十足的《沙發(fā)一躺過(guò)半天》，讓現(xiàn)場(chǎng)變成了音樂(lè)節(jié)的氛圍。接下來(lái)，大老師還興致勃勃地帶領(lǐng)粉絲們?cè)谟深櫦壹揖訉?zhuān)門(mén)搭建的近400平方米的大樂(lè)譜上，玩起了游戲，刺激又歡樂(lè)的氛圍，好像在綜藝節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)。

如此“氛圍感”拉滿(mǎn)的場(chǎng)景，發(fā)生在“向往美好生活節(jié)”每時(shí)每刻的各個(gè)角落。除了大張偉外，其他11個(gè)來(lái)自美食、服裝、萌寵等領(lǐng)域的主理人，與40+品牌一起在“向往村”支起了自己的攤位，“販賣(mài)”向往生活。原創(chuàng)手工、獨(dú)立設(shè)計(jì)、文玩收藏、生活美學(xué)等向往元素應(yīng)有盡有，“不介意復(fù)古”、“小蟲(chóng)趣玩”、“意象怪尾”等各種各樣文藝潮物云集。還有各種各樣的互動(dòng)活動(dòng)：在向往會(huì)客廳放下“社恐”，和swing搖擺舞一起律動(dòng)；跟隨尋“謠”計(jì)劃與樂(lè)隊(duì)一起唱民謠，找回童年的純真；在星空露營(yíng)地，捧一杯咖啡席地而坐發(fā)呆……從白天到黑夜，“向往村”的村民們盡情地游戲、分享、體驗(yàn)、創(chuàng)造，以各自喜歡的方式，度過(guò)了場(chǎng)3天2晚“向往的生活”。

共建“向往村”，探尋N種美好生活

較之村民，12位主理人通過(guò)共同搭建的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，將心目中向往的生活以多元化的視角和方式呈現(xiàn)，并收獲了認(rèn)同，更有“美好生活創(chuàng)建者”的喜悅感。

來(lái)自解藥咖啡的馬老師描繪了自己向往的生活就是簡(jiǎn)單的有錢(qián)有閑，因?yàn)橹挥性诓粸殄X(qián)財(cái)所困時(shí)，身體和靈魂就可以有更多的時(shí)間體驗(yàn)生活。熱愛(ài)攝影旅游的走走君也提出了相同的看法，向往的美好生活舒適和自由缺一不可，尋找一種適合于自我的生活方式，而不只是單純屈從于速度的激情和物欲感的堆砌，怡然自得地享受適合自己的生活方式就是向往的生活。塔羅師TT也暢想了自己理想中的生活——人與人團(tuán)結(jié)友愛(ài)、和諧互助，輕松且自由，對(duì)世界多一些的友善。

聽(tīng)起來(lái)，主理人們對(duì)于向往生活的構(gòu)想大同小異，無(wú)非是自由，舒適，友愛(ài)和歡樂(lè)，但是每個(gè)人對(duì)于理想美好生活表達(dá)又千姿百態(tài)，不同的表達(dá)又碰撞、交織出一個(gè)個(gè)新的創(chuàng)意，衍生出理想生活的N種可能性，這也是顧家家居打造這場(chǎng)活動(dòng)的初衷。

全新嘗試，共譜美好生活的“向往狂享曲”

“向往的生活，是對(duì)美好未來(lái)的期待。顧家家居作為全產(chǎn)品家居的提供者，希望通過(guò)美好向往生活節(jié)，傳遞現(xiàn)代生活方式的新觀念，為開(kāi)創(chuàng)美好生活方式提供靈感。”劉宏表示，“向往美好生活節(jié)”是顧家家居2021年雙11活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié)，這也是顧家家居再次嘗試以全新的方式，探索“對(duì)向往生活方式的踐行”。

在現(xiàn)代生活中，家庭再也不是幾件家具的拼湊，也不是日�，嵤碌募�合，她是美好的出發(fā)點(diǎn)，是幸福的回歸地，是向往生活的承載者。家居產(chǎn)品也不僅僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者們物質(zhì)、功能的需求，更要契合精神、心靈的“向往”。因此，顧家家居提出了全新的品牌主張——向往的生活在顧家，不斷嘗試著以更加年輕、時(shí)尚、接地氣的方式，打造沉浸式生活的“氛圍感”，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“向往的生活”。

從年初的成立生活方式研究院，邀請(qǐng)明星、達(dá)人擔(dān)任生活方式觀察員，到年中的8.16全民顧家日“煥新品牌”，再到此次雙11“向往美好生活節(jié)”的落地，可以看到，顧家家居正不斷破圈傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，走出家居賣(mài)場(chǎng)，走向街頭、戶(hù)外，探索著美好生活的種種可能。劉宏透露，在接下來(lái)的雙11“向往狂享曲”中，顧家家居還有多種對(duì)“向往生活”的創(chuàng)意呈現(xiàn)，“‘向往美好生活節(jié)’不僅僅在向往村，還將以各種形式落地到各個(gè)城市，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活。”

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